在当今数字化的广告市场中，广告代理商面临着前所未有的挑战。一方面，代理商必须应对媒体碎片化、数据隐私法规的收紧以及消费者对广告的反感情绪加剧等问题，这些都让广告创意的执行和效果评估变得复杂。另一方面，广告主对投资回报率的要求日益严苛，他们更倾向于绕过代理商，直接与平台合作或采用内部营销团队，以降低成本和获得更快的响应速度。这种趋势导致广告代理商的收入下滑，迫使他们调整业务模式，例如提供数据分析和内容营销等增值服务。代理商仍需在创意与效果之间寻找平衡，否则可能进一步加剧广告主的逃离。